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华夏时报记者 石飞月 北京报道
国内小家电市场上一轮大规模增长已经过去，大部分厂商都没能在三季度收获一份漂亮的成绩单，倒是新宝股份占着海外市场的便利，交出一份还算不错的财报。10月29日，新宝股份公布的2024年三季度财报显示，该公司营收增长12.88%，归母净利润微涨0.53%。但因为海外市场的增长趋于平稳，国内消费需求低迷，其增长幅度较上半年有所放缓。
几年前，新宝股份凭着外来品牌“摩飞”在电商市场火了一把，但多年过去，该公司在自有品牌方面仍然薄弱，尤其是海外市场仍以OEM/ODM模式为主，所以即便其营收体量在几家主要的小家电中偏大，毛利率仍有待提高。该公司对记者表示，未来将持续强化自主品牌建设，但在业内人士看来，这是个需要长时间才能完成的工作。
海外市场支撑整体增长
财报显示，新宝股份2024年第三季度实现营收49.67亿元，同比增长12.88%，归母净利润为3.43亿元，同比增长0.53%。
与其他小家电企业相比，新宝股份三季度的业绩还算不错。同样是今年三季度，北鼎股份虽然实现双位数增长，归母净利润却大幅下滑；苏泊尔营收和归母净利润都是微涨；小熊电器营收微涨，归母净利润大幅下滑75.6%；九阳股份则直接亏损。
这与新宝股份的业务结构有很大关系。据2024年半年报，新宝股份来自海外市场的收入占到整体收入的76.69%，国内市场收入只占到23.31%。今年前三季度，新宝股份国外营收较上年同期增长24.15%，国内营收较上年同期下降1.25%。海外增长的部分大大超过国内下滑的部分，因此，新宝股份前三季度营收最终还是实现了增长。
但如果与今年上半年相比，可以看出新宝股份三季度的业绩增长是有所放缓的。今年上半年，该公司营收增长21.53%，归母净利润增长11.95%。在三季度增幅放缓的抵消下，前三季度，该公司实现营收126.9亿元，同比增长17.99%；归母净利润为7.85亿元，同比增长6.66%。
《华夏时报》记者就业绩增速放缓的原因采访了新宝股份方面，对方回应称：“公司三季度总体收入放缓的主要原因是受国内市场整体消费需求低迷等因素影响，总体盈利水平放缓的主要原因是外销收入受汇率波动影响、原材料价格波动及毛利率较高的内销规模下降等因素影响。”
GKURC产经智库首席分析师丁少将则补充道，相较于疫情前两年的高速增长，现在海外小家电市场已经逐渐进入相对平稳的增长状态，不过，由于中国厂商具备大规模制造的能力，也有相对较好的成本控制能力，且对市场的变化也有比较敏锐的反应，海外市场还是有很大的发展空间。
“从公司目前可见的订单来看，预计2024年四季度海外市场将继续保持稳健增长的态势，公司未来也会持续提升核心竞争力，在外销市场扩充更多品类，同时积极提升现有品类的市占率。公司对海外市场仍保持信心。” 新宝股份方面告诉记者。
严重依赖OEM/ODM 模式
其实因为海外收入占据大比例，从整体业务上来看，新宝股份也是以OEM/ODM 模式为主。2023年财报显示，该公司OEM/ODM业务的营收占比高达81.53%，比几年前有所下降，但仍然超过80%，而自有品牌业务收入占比只有18.47%。
然而，OEM/ODM 模式为主，就注定毛利率增长有限。三季度，新宝股份并未在财报中披露相关数据，上半年财报则显示该公司海外业务的毛利率为20.44%，相比两年前的16.36%有所改善，但并不算高，营销性价比的小熊电器，今年上半年其小家电业务的毛利率达到36.7%。
当然，新宝股份也在积极推广自有品牌，但从市场布局来看，“公司目前海外市场主要以ODM/OEM 订单为主，自主品牌主要以国内销售为主。”新宝股份方面回复称。也就是说，自有品牌的发力，新宝股份当前仍主要以国内市场为主，如果按照这样的布局，要想让利润得到进一步增长，增加自有品牌业务的占比，该公司就需要加大在国内市场的投入和布局。
多年前，“摩飞”品牌曾红极一时，但近两年市场热度有所下降。目前，新宝股份运作的自主品牌主要有全域品牌摩飞、东菱及专业品牌咖啡机品牌 Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN（歌岚）等。
只是国内整体市场需求下滑，新宝股份的销售情况也难免受影响。奥维云网(AVC)2024年1-6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为261亿元，同比下降5.4%，零售量为13149万台，同比上涨0.4%；线上零售额为206亿元，同比下降2.8%，线下零售额为55亿元，同比下降13.8%。总体来看，市场有所收缩。
新宝股份近日在与投资机构线上交流时也表示，今年国内开展家电“以旧换新”相关政策，公司少部分品类产品有所受益，对公司国内销售有一定促进作用，但目前规模不大。
丁少将认为，国内小家电市场这两年一直处于收缩状态，市场竞争也比较激烈，对于新宝股份这种外向型企业，还是要在国内市场采取长期主义的战略，尤其培育好自己的自主品牌，但要培育一个品牌，不是朝夕之间的事情，需要有长期的战略和稳定的投入，有贴近用户需求的创新，然后才能不断提升自有品牌的规模和比重。
新宝股份就此对记者表示，小家电产品在国内还有很大的发展空间，未来随着国内经济的复苏，宏观政策的支持，消费者信心的恢复，相信国内小家电需求会迎来改善。“公司会持续提高产品品类丰富度，强化专业产品创新能力，不断加强研发投入，满足消费者多样化的需求；同时会持续强化自主品牌建设，加强渠道运营，保持自主品牌稳健经营。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰